Reklam

** Eftersom utbudet oftast överstiger efterfrågan gäller det att tala om för potentiella kunder vilka produkter och/eller tjänster företaget erbjuder. Om företaget (dess produkter/tjänster) inte "syns och hörs" - vem vet då att företaget existerar och vad som erbjuds - inte många. ** ** Se reklam som en investering i ditt företags framtid på både kort och lång sikt. ** ** Varför göra reklam? **  Naturligtvis är målet med reklam - ja all marknadskommunikation, att öka företagets försäljning. Att ett företag gör reklam är också en avvägning mellan tid, kostnad och effekt. Ett företag som arbetar mot en "massmarknad", d.v.s. det riktar sig till en stor mängd kunder vilka kan finnas både lokalt, regionalt eller nationellt, använder reklam i massmedier för att helt enkelt nå ut med budskap till sina kunder. Ett företags **reklam har många viktiga uppgifter.** Några av de främsta är Vi kan också bryta ned reklamens uppgift i tre delmål Dessa mål går att göra mätbara vilket är en förutsättning för att företaget ska kunna veta vilken effekt ett visst reklambudskap haft. På kort sikt är reklam till för att få kunder att snabbt reagera på exempelvis ett erbjudande eller en nyhet. Sett på längre sikt är reklamen en del av företagets marknadskommunikation och till för att arbeta in företagets namn och skapa en positiv attityd till företaget och dess produkter. ** Det är viktigt att reklam upprepas. ** Alla ser t.ex. inte din annons första gången, flera av dem som ser den kanske inte har användning för din produkt just då o.s.v. Många gånger är det på det viset att när du och dina medarbetare är innerligt trötta på den annons, affisch etc. som används - det är då andra har börjat upptäcka den och den har börjat bli effektiv. ** Målgruppsanpassa alltid företagets reklam ** För att få ut mesta möjliga effekt ur ett reklambudskap är det viktigt att den är målgruppsanpassad. Frågor som som företaget först ska ställa sig är- Vem är kunden? - Hur ser kunden ut? - Är det ett företag eller en privatperson? - Man eller kvinna? - Ung eller gammal? - Boende i villa eller lägenhet osv. Företaget måste helt enkelt anpassa reklamen till den grupp kunder företaget har eller vill få. Då målgruppen är bestämd utformas reklambudskapet - text, bilder etc. som anses vara bäst i kontakten med just denna målgrupp. Vet man sin målgrupp är det också lättare att välja reklamkanal. ** Reklammedier - reklamkanaler ** Det finns ett stort utbud av medier där företag kan sprida sina budskap. Förutom de som vi brukar kalla traditionella medier, dagspress, facktidningar, bio, direktreklam m.m. har det under senare år kommit fram flera nya kanaler där företag kan sprida sin reklam. En stor mängd TV-kanaler, som blir fler och fler och mer och mer specialiserade, gör det lätt att nå utvalda kundgrupper. Senast i raden av stora reklamkanaler är Internet som numera redan börjar kännas som att det existerat i "evigheter". Mobiltelefonerna börjar också fyllas med reklambudskap samtidigt som de börjar integreras med Internet. Vill företaget nå Sveriges villaägare är "vi i villa" en möjlig reklamkanal. Delas ut gratis till alla villaägare. Innehåller redaktionell text och annonser. ** Några viktiga begrepp ** I kommunikationen med en reklambyrå är det bra om du vet vad följande begrepp står för. ** Räckvidd: ** Hur många i din målgrupp som nås av budskap genom det valda mediet. Tänk på att exempelvis en tidnings eller tidskrifts upplaga inte är detsamma som räckvidden. Antalet personer som läser en tidning eller en tidskrift kan vara betydligt fler än vad upplagan antyder. ** Frekvens: ** Antalet chanser till kontakt. Att upprepa sitt budskap leder till att fler uppmärksammar det. ** Impact: ** Budskapets signalstyrka, förmåga att engagera d.v.s. hur människor tar till sig budskapet. Signalstyrkan beror på flera olika faktorer t.ex. format, utformning, färg, rörliga bilder, ljud. Ytterligare en faktor har stor betydelse: ** Tid: ** Krävs många gånger en kontinuitet över tiden. Att göra medieval handlar tyvärr alltför ofta om kostnader och det är ytterst få företag som har råd att planera och genomföra den önskvärda reklamkam- panjen. Följande bör du tänka på: Då man mäter effekten av t.ex. annonsering används följande begrepp:
 * Dagligen översköljs vi av både bra och dålig reklam. Många människor påstår att de inte påverkas av reklam men trots detta finns det många bevis på att en lyckad reklamkampanj ökar företagets försäljning. **
 * ** Hitta nya kunder ** som attraheras av budskapet och köper.
 * ** Ge information ** om företagets produkter eller tjänster.
 * ** Stödja försäljningen ** genom att ge kunder bakgrundsinformation och på det sättet underlätta vid den första kundkontakten.
 * ** Skapa en positiv attityd ** (reaktioner) till företaget och dess produkter och tjänster.
 * ** kunskap ** om företaget och dess produkter
 * ** handling **, fler köper företagets produkter
 * ** attityd **, skapa en positiv image kring företaget och dess produkter
 * satsn ingen som ska göras på kampanjen.
 * ** Vilken effekt förväntas kampanjen ge? ** Beräkna intäkterna på kort sikt - på lång sikt.
 * ** Vem är målgruppen? ** Gör en analys av målgruppen och bestäm noga dess profil, dess egenskaper.
 * ** Var når vi målgruppen? ** Bestäm inom vilket geografiskt område målgruppen ska nås.
 * ** Hur stor räckvidd ska vi ha? ** Bestäm hur många inom målgruppen som ska nås av budskapet.
 * ** Hur når vi målgruppen? ** Ta reda på vilka/vilket media som når flest potentiella kunder inom målgruppen.
 * ** När vill vi nå dem? ** Bestäm lämplig tidpunkt och frekvensen, d.v.s. hur många gånger ni vill nå målgruppen.
 * ** På vilket sätt ska vi mäta effekten av reklamkampanjen? ** Bestäm innan kampanjen börjar hur effekten av den ska mätas.
 * ** Mediaräckvidd. ** Vilket huvudmedia når målgruppen bäst.
 * ** Mediakontakt. ** Vilket huvudmedia har bäst kontakt med målgruppen.
 * ** Reklamkontakt. ** Vilket huvudmedia exponerar reklamen bäst.
 * ** Reklamobservation. ** I vilket huvudmedia uppmärksammas reklamen bäst.
 * ** Reklamkommunikation. ** I vilket huvudmedia kommunicerar budskapet effektivast.
 * ** Säljeffekt. ** Vilket huvudmedia ger den bästa säljeffekten.
 * ** OBS - värde: ** Den genomsnittliga andel som uppmärksammat annonsen.
 * ===** LÄS - värde: ** Den andel som helt eller delvis läst annonsen. ===

** Text och typografi **
** Ända sedan människan började teckna ner sin historia och sina berättelser har det skett en utveckling av skrivsättet. Från enkla figurer och tecken till de tusentals typsnitt som finns i snart sagt alla datorer. **

** Typografi **

Det äldsta skriftsystemet är från Mesopotamien och Egypten ca 3000 f Kr. Kilskriften, som bara består av raka streck, använde man i Mesopotamien ända fram till ett par hundra år före Kristus.

Exempel på kilskrift och hieroglyfer Typografi är läran om bokstäverna och bokstäverna är en av de viktiga grund- stenarna i layoutarbetet. Dagens utbud bland typsnitt är - både glädjande och sorgligt nog! - enormt. Samtidigt som endast fantasin sätter begränsningar för hur det kan se ut idag, finns det vissa saker man måste tänka på för att typografin ska passa tillsammans med budskapet och layouten.

** Bokstäverna **

Man behöver inte veta en massa om skriftens historia för att hitta rätt typsnitt till sin trycksak. Att förstå hur de är uppbyggda, delas in i grupper och vad som gör ett typsnitt passande till brödtext, rubriker o.s.v. kan dock vara bra att känna till.

Om vi bortser från rena fantasistilar så kan man dela in typsnitten i två huvudgrupper - serifer (med klackar) och sanserifer (utan klackar).

** Medievalantikva **

Kallas ibland Renässansantikva och karakteriseras av liten skillnad mellan grundstreck och hårstreck. Serifferna är också avrundade i övergången till grund- och hårstreck.

Exempel på Medievalantikva:

** Nyantikva **

Kallas även klassisk antikva. Serifferna är raka och det finns ingen rundning mellan seriff och grundstreck/hårstreck.

Exempel på Nyantikva:

** Övergångsform **

Kallas även Realer. Liksom Medievalantikva är serifferna avrundade.

Exempel på Övergångsform:

** Egyptienne **

Kallas också Mekaner. Karakteriseras av kraftiga och lite klumpiga seriffer som är jämntjocka och vinkelräta.

Exempel på Egyptienne:

** Grotesk **

Kallas också linjärer. Dessa typsnitt har samma tjocklek på grund- och hårstreck och saknar seriffer.

Exempel på Grotesk:

** Skript **

Tillhör de s k Kalligrafiska typsnitten och baseras på handskrift med pensel eller speciella kalligrafiska pennor. Vissa av dessa teckensnitt balanserar mellan Skript och Fantasi.

Exempel på Script:

** Fantasistilar **

Som namnet antyder är dessa typsnitt rena fantasier. Ett visst mått av försiktighet vill vi nog rekommendera vid användandet, en del är mycket svårlästa vid större textmängder.

Exempel på Fantasistilar:

** Typsnittens läsbarhet **

Läsbarheten av en text påverkas av olika faktorer:

** Teckenstorlek ** Ju större tecken du använder ju lättare blir den naturligtvis att läsa. Med för stor teckenstorlek blir det dock ofta svårare att få texten att flyta jämnt i t.ex spalter.

** Typsnitt ** Typsnitt med klackar anses oftast vara mer lättlästa så fort det handlar om större textmängder i små teckenstorlekar. Se även nedan om Typversioner.

** Spaltbredd ** En för smal spaltbredd skapar många avstavningar och ger ett hackigt intryck. En för bred spaltbredd ger risk för att man tappar "synkontakt" med raden.35-40 tecken (inklusive mellanslag) brukar vara lagom för att göra en läsvänlig spalt.

** Radavstånd ** Både för stort och för litet radavstånd gör texten svårläst. För litet radavstånd riskerar att man halkar över på en annan rad, för stort gör att raderna tappar kontakt med varandra.

** Avstavningar ** Många avstavningar ger texten ett hackigt intryck. Prova istället med att öka spaltbredden eller minska typgraden (storleken på texten).

** Ordmellanrum ** Datorer och ordbehandlingsprogram i all ära, men se upp för mellanrummen som skapas mellan orden! Fungerar inte avstavningsprogrammet som du vill - eller om det är fel inställt - kan texten dras ut (spärras) över hela spalten.

** Typsnittens versioner och varianter **

Bokstäverna indelas i stora (kallade versaler eller majuskler) och små bokstäver (kallade gemena eller minuskler). Versaler som skrivs med samma höjd som gemener (= X - höjden) kallas för kapitäler.

Många av typsnitten finns inte bara i sin ursprungliga skepnad utan också som t.ex kursiv (italic), mager (light), halvfet (bold), fet (extrabold), sammanpackad (condenced) med mera. Många kombinationer mellan de olika varianterna förekommer dessutom!

Några av typsnittet Futuras många varianter.

** Välj typsnitt efter budskap! **

Det är alltså viktigt att hitta ett typsnitt som är lätt att läsa - speciellt då det gäller s.k. brödtext (d.v.s. en större textmassa) som är satt i spalter. Till rubriker kan man tillåta sig lite större svängrum då det handlar om kortare meningar eller enstaka ord.

Tänk på att alltid låta budskapet påverka valet! Liksom i all annan grafisk design (se t.ex. avsnittet om logotyper) handlar det om att hitta ett typsnitt som kan associeras till verksamheten eller det du vill ha sagt. Brödtext lämnar oftast lite mindre valmöjligheter men stilen på en rubrik kan ofta skapa rätt "atmosfär".

(ALLA TYPSNITT PASSAR INTE ATT SKRIVAS MED VERSALER!)

Men oavsett vilka typsnitt du använder dig av - blanda inte en massa olika, det ger bara din trycksak ett rörigt intryck. En huvudregel säger att två typsnitt är tillräckligt, även om det kan ges visst utrymme till att variera med kursiva eller feta varianter.

** Skaffa en grafisk profil! **

Ett gott råd är att ta fram en grafisk profil för företaget. Det innebär att man i ett dokument skriver ner de grafiska regler man ska följa i alla sammanhang så att all personal vet vad man ska rätta sig efter. Allt från logotypens utformning, storlek, färger och placering, till typsnitt i brödtext och rubriker.

Ju mer detaljerad en sådan grafisk profil är, desto färre obehagliga överrask- ningar när någon bokar en annonsplats, trycker nya visitkort eller beställer en skylt!

Det kan vara bra att ta hjälp av en grafisk designer vid framtagningen, men det viktigaste är ändå att du följer profilen för en seriös framtoning i din reklam!.

** Logotyper och varumärken ** ** Varumärken och logotyper är ett sätt att skapa ett lätt igenkännings- tecken för en vara, ett företag eller en organisation. En logotyp eller varumärke är dock betydligt mer än ett sätt att berätta vad företaget eller produkten heter. I logotypen speglas företagets personlighet och kvalitetstänkande. ** ** Logotypen och varumärket ska ** Det tar tid, kraft och pengar att arbeta in en logotyp i kundernas medvetande. Under tiden är det viktigt att som företagare ha en grafisk profil och inte ge avkall på typsnitt, utformning och färger. Allra bäst är naturligtvis att ha en sådan profil nedskriven i ord och bild, så att samtliga anställda har något att följa. ** Namnlogotyp ** Den vanligaste logotypen består av företagets namn skrivet i ett speciellt typsnitt och i vissa fall med endast en smärre förändring i grafiken. Många företags namn består av grundarens efternamn och logotypen är i vissa fall konstruerad efter dennes namnteckning. Exempel på namnlogotyper där en ändring i grafiken ger originalitet. Kellogs och Fords logotyper består av grundarens "namnteckning". I Fords fall har en enkel grafisk oval gjort märket mer distinkt. ** Namn och symbol ** Namnet kan också integreras med ett abstrakt märke, symbol eller bild. Det är nödvändigt att företagets namn är med om inte symbolen klart och tydligt kan kommunicera självständigt. Logotyp med företagsnamnet kombinerat med en abstrakt symbol. ** Initiallogotyper ** "Duger det åt IBM så duger det väl åt mig?" Det kan vara frestande för företagare att döpa sitt företag efter t.ex. sina initialer för att få ett kort och slagkraftigt namn. Oftast upptäcker man dock att kommunikationen ut till kunderna inte blir tillräcklig. Att framställa logotyper baserade enbart på bokstavskombinationer är oftast ett "enkelt" arbete för en designer, men kan ställa till en del problem för företaget. Det största problemet är att det krävs massor av exponeringar innan det är allmänt känt vad företaget står för. För presumtiva kunder kan en sådan enkel sak som att hitta telefonnumret i telefonkatalogen vara en omöjlighet om man inte vet vad bokstäverna betyder. Det är därför nästan undantagslöst nödvändigt att kombinera bokstäverna med det fulla namnet på företaget. Exempel på logotyper med initialer eller förkortningar. De tre översta - med enbart bokstavskombinationer - har krävt lång tid att arbeta in på marknaden. ** Associativa och abstrakta logotyper ** Ett sätt att skapa en tydlig och informativ logotyp är att kombinera företagets namn med en bild eller illustration som associerar till företagets verksamhet.Rent abstrakta logotyper kräver - liksom logotyper med enbart initialer eller bokstavskombinationer - lång tid för att arbetas in. De första tre logotyperna visar tydligt typen av verksamhet i företaget. De två till höger symboliserar stjärtfenan på ett flygplan (Alitalia) och ekrarna i en ratt (Mercedes). De två sista kräver längre tid (och pengar!) att arbeta in.
 * Identifiera företaget eller produkten
 * Särskilja företaget eller produkten från andra
 * Kommunicera med marknaden
 * Informera om företagets eller produktens originalitet, värde och kvalitet